前两天一个做品牌咨询的朋友找我吃饭，聊着聊着突然问我一句话，你知不知道有些公司光在微信里就有十几个小程序？
我说我知道啊，大厂嘛，业务多。
他摇头，不是大厂。是一个你可能都没听过的母婴品牌。
我当时就愣住了。
一个母婴品牌，十几个小程序？图啥？
他掏出手机给我看，主商城是一个，会员中心是一个，社区团购是一个，品牌活动是一个，还有一个专门做积分兑换的，甚至还有个小程序是专门给经销商用的。
我寻思了一下我没寻思明白。
然后他说了一句让我印象特别深的话，他说这些小程序就像冰山，你看到的只是水面上那一个，水面下面还有一整片。
这就是所谓的微信暗矩阵。
坦率的讲，在此之前我对这个概念一直是模糊的。我知道很多公司会在微信生态里布局不止一个小程序，但我没想到这个”不止一个”能夸张到这种程度。
问题来了。
你作为竞争对手，或者你作为想研究这个行业的人，你怎么知道一家公司到底在微信里藏了多少个小程序？
靠搜？微信搜一搜那点能力，说实话搜个品牌名出来的结果能不能全都不好说。靠猜？那就更不靠谱了。
所以我那段时间一直在找一个能干这件事的工具。
后来还真让我找到了。
一个叫”微信小程序商业雷达”的网站，域名是 appid.gqmg.com。
我跟你说，第一次用的时候，我整个人的感觉就是，这玩意也太离谱了。
它的核心功能就一句话，你输入一个企业名称，它能把这家企业名下注册的所有小程序全给你扒出来。
不是一两个，是全部。
我当场就试了那个母婴品牌，输入企业全称，点了主体反查。
结果出来的时候我直接傻了。
屏幕上密密麻麻列了一堆小程序，比我朋友说的十几个还多。有几个我连名字都没听过，什么”xx妈妈研究所”，什么”xx宝贝成长记”，还有一个叫”xx优选好物”。
你说这是不是暗矩阵？
就是明摆着的，但你不去挖，你根本不知道。
说到这个工具的具体功能，我觉得有几个点值得聊聊。
第一个就是刚才说的主体反查，这是最核心的。你输入一个公司名字，它能反查出所有关联的小程序。这一招直接把人家的业务布局给你摊开了，哪个是主商城，哪个是引流入口，哪个是给特定人群用的，一目了然。
第二个,是版本异动监控。这个功能说白了就是帮你看竞品的产品节奏。一个小程序多久没更新了？最近一次改版是什么时候？版本迭代频率怎么样？这些信息能侧面反映一个公司的投入力度和战略重心。如果一个小程序半年没更新了，大概率是边缘项目。如果一个月迭代两三次，那说明团队砸了不少资源在里面。
第三个是热度信号追踪。小程序的搜索次数、查询趋势这些数据，虽然不能直接等于真实的用户量，但能帮你判断哪些小程序正在起势，哪些已经凉了。做竞品分析的时候这个信息量还是挺大的。
第四个是每日新增小程序追踪。这个对做B2B服务的朋友特别有用。每天有哪些新小程序注册上线了，背后是什么企业，做的什么方向，这都是早期的商机线索。比别人早一步发现，就比别人多一分机会。
有意思的是，这个工具的底层逻辑其实不复杂。
它做的事情就是把微信生态里公开的信息，比如小程序的注册主体、创建时间、版本记录这些，全部结构化整理出来，变成你可以搜索和分析的数据。
你想想看，这些信息本来就是公开的，只不过散落在微信生态的各个角落，你一个一个去查费时费力还不一定查得全。这个工具相当于帮你做了一个聚合。
我自己的使用感受是，它最适合几种场景。
一种是你做竞品调研的时候，输入竞品公司的名字，看看人家在微信生态里到底布了多大的局。这个信息差很多时候大得吓人。
另一种是你做行业扫描的时候，输入某个赛道的关键词，看看最近有哪些新玩家入场了，都做了什么方向的小程序。
还有一种是做合作评估的时候，你想跟某个品牌合作，先看看人家小程序矩阵的规模和迭代节奏，大概能判断出这个公司的数字化能力处在什么水平。
不过这块需要注意一下。
这个工具自己也说了，数据来源于微信生态的公开页面，本质上是个公开信息搜索引擎。它对数据的准确性和时效性不作绝对保证。
这话翻译一下就是，信息大概率是对的，但不能当金科玉律用。你拿到情报之后，还得自己去验证，去看看那些小程序实际长什么样，体验一下功能，结合其他渠道的信息交叉确认。
另外就是合规红线。
工具明确说了，数据仅供研究参考，禁止用于恶意攻击、侵犯隐私和任何黑灰产业务。这个边界非常清楚。你可以用来做竞品分析、行业研究、商业决策，但不能拿来搞事情。
我觉得这一点其实很重要。
工具本身是中性的，就像一把刀，你可以拿来切菜也可以拿来干别的。关键看用的人是什么心态。做正经商业研究的，放心用。动歪脑筋的，趁早收手。
回到最开始那个故事。
我后来用这个工具扫了好几个行业，发现暗矩阵这件事在微信生态里几乎是标配。越是做得好的公司，小程序矩阵越庞大越精细。有些公司你光看单个小程序觉得平平无奇，但你把它的矩阵全扒出来一看，人家的布局逻辑清清楚楚，每一个小程序都有明确的定位和目标人群。
这种感觉就像你以为人家只下了一步棋，结果发现人家早就在棋盘上布了十几颗子。
你说信息差这个东西，是不是永远都在？
我有时候觉得，互联网让人以为信息是透明的，但实际上真正有价值的信息从来都不是主动送到你面前的。你得自己去挖，自己去拼，自己去串联。
这个工具做的事情，就是帮你在微信这个巨大的生态里，把那些本来分散的、不容易被注意到的线索聚拢到一起，让你能看到别人看不到的全貌。
说真的，如果你的工作涉及到竞品分析、行业研究或者商业情报，我是真的觉得这个工具值得试一试。不贵，但它能打开一个你之前可能完全没注意到的信息维度。
当然了，工具终归是工具。
它能帮你挖到情报，但怎么解读这些情报，怎么从一堆小程序列表里看出一家公司的战略意图，这个还是得靠你自己的商业嗅觉和行业积累。
但至少，它让你从”我不知道我不知道”变成了”我知道我不知道”。
这一步，就已经很重要了。
大时代啊，朋友们。微信生态里藏着的东西，可能比你想象的多得多。
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谢谢你看完了我的文章，我们下次再见吧。
/ 作者：明察
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